Många turistmål har idag ideella stödföreningar knutna till sig. Medlemmarna är en viktig resurs i marknadsföringen av turistmålet genom att de berättar om det för vänner och bekanta. En del ställer också upp som ideell arbetskraft, ofta drivna av lokalpatriotism.Anna Karin Olsson, universitetsadjunkt i företagsekonomi på Högskolan Väst, har disputerat vid Handelshögskolan i Göteborg med avhandlingen Members in Tourism Settings – their motivations, behaviours and roles.